品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于一個(gè)企業(yè)在新品牌營(yíng)銷時(shí)代的發(fā)展至關(guān)重要，卓越的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃能幫助企業(yè)明確統(tǒng)一目標(biāo)，充分整合旗下品牌營(yíng)銷資源，建立強(qiáng)勢(shì)大品牌，展開(kāi)風(fēng)格品牌管理，并有效降低營(yíng)銷成本，快速提升銷售，進(jìn)而不斷進(jìn)行品牌資產(chǎn)的累計(jì)。
一、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的重要意義
1、提升品牌溢價(jià)與附加值
如同等成本、技術(shù)、功能與品質(zhì)下可以比競(jìng)爭(zhēng)品牌賣出更高的價(jià)格。因?yàn)橥ㄟ^(guò)品牌戰(zhàn)略塑造的個(gè)性化品牌形象，能提升顧客的感知
價(jià)值。即是賣出產(chǎn)品實(shí)體以外的附加值。
2、降低對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴
消費(fèi)者對(duì)品牌的情感和審美認(rèn)同的價(jià)值在整體顧客價(jià)值中的構(gòu)成權(quán)重越來(lái)越高?；趯?duì)品牌個(gè)性、情感、審美的認(rèn)同，消費(fèi)者的價(jià)
格敏感度會(huì)降低，故卓越的品牌可以減少對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴。
3、提升顧客滿意度，形成良好的口碑傳播
一個(gè)成功的品牌會(huì)讓顧客對(duì)它充滿信心，顧客會(huì)感到更滿意。因此，會(huì)帶來(lái)顧客的忠誠(chéng)和口碑傳播。
4、撕開(kāi)通路阻力的利器，降低通路運(yùn)作成本
一個(gè)成功的品牌能整合到最優(yōu)秀的渠道資源，并獲得分銷商與零售終端在支付方式、促銷活動(dòng)、終端生動(dòng)化上的配合。
5、核心價(jià)值與識(shí)別系統(tǒng)能降低成本
品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要原則就是規(guī)劃差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別，并以此為品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活
動(dòng)。
6、適當(dāng)?shù)匾M(jìn)廣告能使消費(fèi)者認(rèn)同品牌
卓越的品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的核心價(jià)值與品牌識(shí)別必須有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。
7、科學(xué)的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)能明顯降低品牌建設(shè)成本
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的規(guī)劃水平高低能大大影響企業(yè)
的利潤(rùn)水平。
二、品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃如何有效地實(shí)施
1、企業(yè)高層的強(qiáng)力支持與參與到品牌建設(shè)中
品牌建設(shè)是一項(xiàng)自上而下的系統(tǒng)工程和管理工作，動(dòng)力的源泉是發(fā)自企業(yè)的最高決策者。所以，企業(yè)最高決策者必須有清晰的思
路，堅(jiān)定的信念來(lái)完成這一龐大的工程，而不是僅靠一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)部門去孤軍奮戰(zhàn)。品牌規(guī)劃與建設(shè)是一項(xiàng)體系龐大的工程，很對(duì)決
策需要高層拍板，需要調(diào)動(dòng)整個(gè)企業(yè)的資源來(lái)配合。因此，品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃者必須得到企業(yè)的最高決策者的支持。
2、全體人員的高度認(rèn)可和積極配合
品牌核心價(jià)值的本質(zhì)是價(jià)值觀念而非傳播觀念，而產(chǎn)品與服務(wù)是品牌核心價(jià)值的載體。因此，品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別必須統(tǒng)帥整
個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈。
3、專業(yè)系統(tǒng)的智業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)的配合尤為重要
品牌戰(zhàn)略到品牌營(yíng)銷都需要一支過(guò)硬的有高度且實(shí)戰(zhàn)的咨詢創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來(lái)配合企業(yè)完成使命。品牌本身就是營(yíng)銷的高級(jí)階段，如果咨
詢組織還停留在市場(chǎng)營(yíng)銷，廣告銷售的層級(jí)，那將會(huì)對(duì)企業(yè)形成極大的隱患和短視效應(yīng)！
品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。
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