策：是指計策、謀略； 劃：是指計劃、安排；連起來就是：有計劃的實(shí)施謀略。通常需組織者因時、因地制宜，集天時、地利、人和，整合各種資源而進(jìn)行的一種安排周密的活動。好的策劃，能環(huán)環(huán)相扣、前后呼應(yīng)。策劃可大可小，時間可長可短。
營銷策劃是現(xiàn)代企業(yè)適應(yīng)市場、駕馭市場和贏得市場的智慧行為。營銷策劃是傳統(tǒng)策劃行為發(fā)展的結(jié)果，在現(xiàn)代各類策劃行為中別具一格。營銷策劃與策劃者掌握的最具時代特征的營銷理念有天然聯(lián)系。沒有最新的營銷理念的引領(lǐng)和指導(dǎo)，就沒有成功的營銷策劃。營銷策劃者首先必須獲取、擁有最具時代光彩的營銷理念并切實(shí)地遵循營銷策劃的原理。
現(xiàn)代管理學(xué)將營銷策劃分為營銷策劃市場細(xì)分、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設(shè)計及營銷組合4P戰(zhàn)術(shù)（組合）等四個方面的內(nèi)容。
營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。營銷策劃適合任何一個產(chǎn)品，包括無形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤。
一項營銷策劃一般涉及兩個組成部分，即現(xiàn)有的營銷環(huán)境分析和營銷策略的設(shè)計。營銷策劃中的這兩部分是相輔相成、缺一不可的。營銷環(huán)境的分析是為制定企業(yè)營銷策略所作的基礎(chǔ)分析，只有對營銷環(huán)境進(jìn)行準(zhǔn)確而深入的分析后，企業(yè)才有可能了解其營銷現(xiàn)狀的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，了解要采取某項營銷策略來實(shí)現(xiàn)營銷的目標(biāo)。營銷策略是一項營銷策劃中的主體，也是一項營銷策劃所應(yīng)提供的營銷方案中的主要部分，它包括商品或服務(wù)從創(chuàng)意、制造、分銷到售后服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，也涉及營銷活動的產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略和促銷策略。
營銷策劃的作用
(1)有助于企業(yè)營銷活動的目的得到進(jìn)一步地明確。
(2)有助于提高企業(yè)營銷活動的針對性。
(3)可以增強(qiáng)企業(yè)營銷活動的計劃性，避免主觀隨意性。
(4)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷活動的個性化和差異化。
(5)提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力和營銷效益。
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